Konec cookies na dohled: Jak si zatím vedeme?
Jaké jsou první postřehy po vypnutí cookies některým uživatelům internetu? Nejen o tom je první přehled AdTech novinek roku 2024.
Martin Palounek se v Publicis Groupe stará o rozvoj nových reklamních technologií. Ve své rubrice pro vás každý měsíc vybírá souhrn těch nejdůležitějších ad-tech novinek, o kterých byste měli vědět.
Začátek konce cookies je tady
Hned na začátku roku přišel jeden z klíčových milníků digitální reklamy. Ve čtvrtek 4. ledna ukončil Google jednomu procentu uživatelů nejpopulárnějšího internetového prohlížeče Chrome podporu cookies třetích stran. Totální cookies apokalypsa nás podle všeho do konce roku 2024 „už doopravdy“ nemine.
V podstatě hned následující týden zveřejnil Paul Bannister, CSO společnosti Raptive, na svém LinkedIn profilu první poznatky. Co napsal? V první řadě ze své pozice vydavatele ještě nevidí, že by nová funkcionalita byla aktivní u celého jednoho procenta uživatelů. Současně ale zaznamenal, že se na webech společnosti Raptive v prohlížečích Chrome bez povolených cookies prodává reklama v průměru o 30 % levněji než u uživatelů, kde cookies běží vesele dál. To pro publishery není dobrá zpráva. Ale mohlo by být hůř; na prohlížeči Safari je bez cookies „sleva“ z ceny komodity až 60 %. Zároveň se dá očekávat, že s dalším vývojem Sandboxu (a rostoucí výší investic) budou čísla o něco lepší.
Poměrně znepokojující částí Sandboxu je pro zadavatele i vydavatele funkcionalita IP Protection. V tomto režimu prohlížení přesměruje Google uživatele přes proxy server, čímž před ostatními účastníky ekosystému skryje reálnou IP adresu. Na jednu stranu je situace s IP adresou komplikovaná kvůli tomu, že v některých případech se může jednat o osobní údaj, ovšem na stranu druhou je na technologii IP adres postaven celý internet. Řešení tedy může významně ovlivnit základní funkce webu jako řízení návštěvnosti, ochranu proti fraudu nebo síťové operace. A v konečném důsledku je i cílení reklamy na zemi, ve které se uživatel nachází, (pomineme-li GPS souřadnice) založeno na IP adrese uživatele.
Mimochodem - pokud nejste pravidelnými čtenáři naší rubriky a/nebo se v problematice konce cookies třetích stran ztrácíte, doporučujeme vám tento přehledný slovníček od serveru Digiday. Najdete v něm všechny nejdůležitější pojmy s vysvětlením.
LiveRamp posiluje nabídku o clean room
Konsolidace trhu pokračuje. LiveRamp, jeden z hlavních hráčů na poli cookieless identity, ohlásil, že kupuje data clean room Habu. Od akvizice si slibuje vytvoření platformy, ve které bude možné propojovat data napříč cloudy a walled gardens. Jednotné měření na platformách jako Amazon, Google nebo Facebook, programatických kanálů, cloudových řešení a clean roomů jako AWS, Google Cloud, Snowflake, Azure nebo Databricks, se na papíře jeví jako velmi silná propozice. Uvidíme, jak to bude vypadat v praxi – jako vždy. Zároveň je třeba poznamenat, že ekosystém se nám tímto krokem opět víc propojuje.
