Jak nahradíme cookies? Privacy Sandbox budí rozpaky

Celý svět se zatajeným dechem čeká, jak se vyvine situace kolem cookies. Google slíbil, že v lednu za účelem testování vypne cookies jednomu procentu uživatelů nejpopulárnějšího prohlížeče Google Chrome. Tito náhodně vybraní uživatelé získají funkci „Tracking Protection“, která v prohlížeči vypne cookies třetích stran. Vybraným „testerům“ přejeme do nového roku hodně štěstí a příjemný uživatelský zážitek v podobě nutnosti znovu se přihlašovat na každé další stránce, rozsypaných webů s nezobrazitelným obsahem z externích zdrojů a podobně. Naštěstí pro konkrétní weby údajně půjde ochranu proti sledování vypnout. Uvidíme, jak si s takto složitým mechanismem v reálu poradí uživatelé, kteří na každém webu automaticky klikají na „souhlasím se vším“.

Každopádně pokud testování dopadne dobře a britská CMA nedá Google stopku, s cookies se rozloučíme v druhé polovině roku 2024. Jako alternativní řešení nabízí Google vlastní Privacy Sandbox. Ten se již od samého začátku potýká s obecnou nedůvěrou trhu i nedostatkem partnerů ochotných tento nástroj testovat. Pod tlakem partnerů, konkurentů a nejrůznějších zapojených sdružení byl Google dokonce nucen svoje řešení několikrát předělat. Nyní sebevědomě tvrdí, že po zapracování zpětné vazby je Privacy Sandbox API připraven.

Bill Simmons z DSP platformy The Trade Desk však optimismus Googlu nesdílí a zveřejnil obsáhlý článek o tom, proč jeho společnost odmítá Privacy Sandbox podporovat. Na začátku snahu Googlu obdivuje a jeho monumentální projekt přirovnává k misi Apollo. S jedním významným rozdílem: tahle raketa na měsíc nedoletí (velmi volně přeloženo). Poukazuje na to, že Sandbox brání cílení na uživatele, znepřehledňuje identitu uživatele a tím ztěžuje měření, atribuci a optimalizaci výkonu kampaní. Navíc aukce probíhající přímo v zařízení uživatele ještě více zpomalí načítání webu a reklam, čímž znesnadní prohlížení webových stránek.

Svůj manifest zakončuje tvrzením, že jediný, kdo z Privacy Sandboxu bude mít na konci dne užitek, je samotný Google. Zároveň je prý nešťastné, když lídr trhu nastaví kurz na základě vlastních zájmů namísto potřeb trhu. Jak dále dodává; otevřený internet nepotřebuje Chrome, aby za něj vyřešil otázku identifikace uživatele pro potřeby reklamy. Existují alternativní cesty, které zaručí dostatečné zabezpečení soukromí uživatele a budou v rukou celého trhu, ne pouze jedné (navíc dominantní) společnosti. Řešení vidí v podobě identifikátorů typu Core ID, RampID nebo UID 2.0, které jsou vytvářeny s výslovným souhlasem uživatele.

Tři roky poté, co výrobce her Epic neúspěšně obvinil Apple z nelegálního monopolu, uspěl překvapivě ve shodném případu proti Googlu. V pondělí 11. prosince 2023 rozhodla porota o tom, že Google vytvořil z aplikace Google Play a platební služby Google Play nelegální monopol. Spekulací, proč Epic uspěl proti Google, když selhal v případě Apple, je hned několik. Sean Hollister pro The Verge sepsal celý seznam pravděpodobných příčin, které mohly finální rozhodnutí poroty ovlivnit.

A jaký bude mít rozhodnutí soudu dopad na výrobce her a ekosystém mobilních aplikací? Na tuto část procesu si budeme muset počkat do ledna. Jak píše TechCrunch, do té doby nemůžeme ze strany Googlu čekat nějaké zásadní změny, takže zatím k nelibosti vývojářů status quo zůstává. Není ani jasné, jestli bude rozhodnutí platit retroaktivně nebo pouze na budoucí smlouvy. Přestože si Epic explicitně vyžádal, aby bylo Google zabráněno rozhodnutí soudu obejít nějakým alternativně-kreativním řešením, soudce Donato tuto žádost zamítl s tím, že „když by došlo k dalšímu porušení práva, mohou přijít znovu.“ Takže rozhodně ještě není dohráno.