Kinoreklama dokáže akcentovat unikátní zážitek

 Jak se vyvíjí objem investic směřovaných do kinoreklamy v posledních letech? Lze srovnat vývoj v jednotlivých letech v období před a po covidové pandemii?

Za posledních deset let, tedy od roku 2014, se naše tržby z reklamy povýšily o 58 % a až do roku 2019 meziročně vždy rostly. Zejména první pandemický rok 2020 logicky znamenal výrazný pokles, od té doby se ovšem naše tržby opět meziročně výrazně zvyšují a v loňském roce jsme se již dostali na předpandemickou úroveň.

O jaký typ prezentace mají klienti největší zájem? Jaké formáty jsou nejžádanější? Vítězí klasický kinospot? 

Dlouhodobě je největší zájem o standardní reklamní spoty na plátnech našich kin ve vhodném synergickém spojení s off-screen kampaní. Vysoká technologická úroveň kinosálů Cinema City s úžasným obrazem i zvukem umožňuje naplno vyniknout tvůrčímu marketingovému záměru a vzbudit tak v návštěvnících potřebné pozitivní emoce. Zároveň díky široké paletě možností off-screen reklamy je toto sdělení podpořeno dalšími marketingovými aktivitami, ať už jde například o reklamu na plazmových obrazovkách ve foyer kin, vystavení nových automobilových modelů, sampling kosmetických přípravků či prezentace gastronomických produktů. To vše je k dispozici v rámci všech našich 136 kinosálů. Zajímavou příležitost představují i pronájmy sálů pro naše obchodní záměry.

Je možné vzhledem k vaší nadnárodní přítomnosti nasazovat kinoreklamu ve stejný čas i na jiných trzích? Pokud ano, v jakých zemích a jak toto mezinárodní nasazení vypadá?

Ano, to je možné a právě mezinárodní spolupráce je jednou z našich velkých výhod. Jsme součástí mezinárodní společnosti s působností ve Velké Británii, ve střední a východní Evropě a v Izraeli, přičemž je možné nasazení kinoreklamy ve všech zmíněných regionech ve stejném období.

Televize i rádia v posledních letech citelněji zdražovaly ceníkové ceny reklamy a zdůvodňovaly to mj. vyprodaností reklamního prostoru. Jaká je úroveň „vyprodanosti“ kinoreklamy v posledních letech?

U nás je cítit výraznější přetlak zejména u kinoreklamy umístěné v atraktivním TOP reklamním bloku, a to na pozici přímo před filmem. Jinak se samozřejmě celková obsazenost reklamního bloku odvíjí i od atraktivnosti daného snímku a nejvyšší bývá u tzv. blockbusterů, aktuálně tím mám na mysli například film Duna 2, který šel do našich kin počátkem března.

Jak se vyvíjí hodnota CPV?

CPV bylo pro rok 2024 u všech 13 kin Cinema City povýšeno pouze o 10 %.

Mění se role kinoreklamy v souvislosti s nástupem VOD služeb? Jaké je její vnímání?

Kinoreklama je vysoce moderní marketingový nástroj, který samozřejmě pružně reaguje na nové trendy, takže se i s nástupem VOD musela přizpůsobit novému prostředí a konkurenci. Nadále jí však zůstává její jedinečnost spočívající v možnosti akcentovat unikátní zážitek a nabídnout divákovi i reklamní sdělení takovou formou, která ho zaujme a bude ho bavit. Oproti domácímu sledování filmů je návštěva kina odlišným zážitkem, během kterého není divák ničím rušen a naplno se může soustředit na mimořádnou kvalitu obrazu i prostorového zvuku. To vše vytváří unikátní atmosféru, z níž reklamní zadavatel benefituje, a to tím spíše, že má i možnost personalizace reklamy na vybranou cílovou skupinu. Vnímání kinoreklamy ze strany návštěvníků kina je díky tomu výrazně pozitivnější, než například u klasického televizního reklamního bloku či neustále přerušovaného videa na internetu. Obecně bych řekla, že s nástupem VOD se kinoreklama v zájmu udržení své konkurenceschopnosti ještě lépe zacílila na vybrané specifické publikum, zvýšila svou unikátnost a v neposlední řadě se také rozhodla částečně spolupracovat s některými streamovacími platformami.