Magnesia Extra zvládla vstup na trh díky programatice

Karlovarské minerální vody získaly díky detailnímu měření pilotní fáze zaváděcí kampaně nového produktu užitečná data pro optimalizaci pozdější druhé vlny komunikace.


Výchozí situace

Magnesia Extra je silnější verzí minerální vody Magnesia. Společnost Karlovarské minerální vody ji uvedla na trh v říjnu 2017 společně s léčivou vodou Mlýnské pramen. Launch nového produktu provázela kampaň v online médiích zaměřená na vybudování povědomí o značce a edukaci o přínosu pití minerálních vod. Mediální agentura Red Media z nákupní aliance MediaBlock zaváděcí kampaň rozdělila na dvě fáze, mezi nimiž první vlnu vyhodnotila a podle výsledků analýzy následně upravila zbytek kampaně. Mediální rozpočet pilotní fáze se pohyboval v řádu statisíců Kč.

 
Cílová skupina